Internationale SEO für deine mehrsprachige Webseite: Die Checkliste

Du hast wahrscheinlich schon viel harte Arbeit investiert, um sicherzustellen, dass deine Webseite in den Suchmaschinen gut platziert ist, und vielleicht stehst du sogar schon auf der ersten Seite von Google (gute Arbeit). 

Aber, was passiert, wenn dein Unternehmen expandiert und du nun den ganzen Prozess wiederholen musst, aber mit neuen Sprachen? Auch bekannt als internationales SEO.

Wenn du dich nicht genauso um die internationale Suchmaschinenoptimierung kümmerst wie in deiner Ausgangssprache, riskierst du, dass deine Webseite in anderen Ländern nicht gefunden oder genutzt wird.  

Die Aussicht auf internationale SEO kann entmutigend klingen, aber mit den richtigen Tools und Strategien kann deine internationale Webseite ein internationales Publikum ansprechen.

Was ist internationale SEO?

Um diese Frage zu klären, geht es bei internationalemSEO eigentlich um die Anwendung der gleichen Grundprinzipien wie bei Standard-SEO...Aber mit dem Zusatz einiger Richtlinien, die sicherstellen, dass die Sprachen, in die du deine Webseite übersetzt hast, auch von deinen SEO-Bemühungen profitieren.  

Dabei werden bestehende Inhalte in neue Sprachen übersetzt und für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert, um den Suchverkehr aus deinem Zielland oder -ort zu steigern und den Suchmaschinen zu helfen, die Sprachversionen deiner Webseite zu erkennen.

Das ist ein wichtiger Teil der internationalen SEO, der sich von der traditionellen SEO unterscheidet, denn du musst sicherstellen, dass die Besucher die richtigen Seiten für ihren Standort sehen. 

Genau wie bei der Standard-SEO gibt es keine "Zaubertricks", mit denen du deine Webseite schnell auf die erste Seite von Google, Bing oder Baidu bringen kannst.

Aber wir sind hier, um dich durch die Besonderheiten der internationalen SEO zu führen. 

Zunächst werfen wir einen Blick auf die inhaltliche Seite der internationalen SEO, die deine Übersetzungen, mehrsprachige Schlüsselwörter und die Übersetzung von Metadaten umfasst, und schließen mit dem internationalen SEO-Linkbuilding ab. 

Zum Schluss werden wir uns mit der technischen Seite der Dinge befassen, wobei die URL-Struktur (Subdomains vs. Unterverzeichnisse) sowie Dreflang-Tags und Optionen für die Sprachumschaltung im Mittelpunkt stehen.

Erstellen und Optimieren deiner internationalen SEO-Strategie

Das Wichtigste zuerst,betrachten wir die inhaltliche Seite der Dinge. 

Wir gehen davon aus, dass du bereits umfangreiche Marktforschung betrieben hast, um herauszufinden, in welche Sprache(n) du deine Webseite übersetzen willst, welche internationalen Märkte du anvisierst und welche Eigenschaften deine Zielgruppe hat. 

Der nächste Schritt dieses Prozesses besteht also darin, die zu übersetzenden Inhalte zu bestimmen.

1. Welche Inhalte solltest du übersetzen?

Du könntest versucht sein, die große Anzahl von Wörtern und Seiten auf deiner aktuellen Webseite zu betrachten und bei der Aussicht auf eine Übersetzung in Panik zu geraten. 

Als Nächstes könntest du überlegen, ob du nur ein paar deiner wichtigsten Seiten übersetzen willst. Um ein einheitliches Nutzererlebnis zu schaffen, wäre es jedoch am besten, wenn du alle Inhalte für deine Zielmärkte übersetzen würdest. 

Wenn du deine Webseite nicht vollständig übersetzt, wirst du außerdem von Suchmaschinen abgestraft, da die Suchmaschinen nicht wissen, für welche Länder deine Webseite bestimmt ist.

Eintritt in neue Märkte - was einen erheblichen Zeit- und Ressourcenaufwand bedeutet - erfordert auch die gleiche Qualität der Inhalte in den verschiedenen Ländern. Und wenn du eine maschinelle Übersetzungssoftware verwendest, die übersetzt, anzeigt und dir erlaubt, die Inhalte zu verwalten und zu bearbeiten, ist diese Aufgabe nicht mehr zeit- und ressourcenaufwändig.

2. Mehrsprachige Schlüsselwörter

Dann musst du eine mehrsprachige Keyword-Recherche in Betracht ziehen. Das wird dir helfen, für deine übersetzten Inhalte besser zu ranken und deine Content-Marketing-Strategie zu unterstützen.

Was auf deiner englischen Webseite ein Keyword sein könnte, muss nicht unbedingt auch für deine übersetzte Webseite gelten. Du solltest die gleiche Keyword-Recherche durchführen wie in deiner Ausgangssprache, um ein besseres Geotargeting zu erreichen. 

Wenn du auf scheinbar englischsprachige Länder wie Großbritannien und Australien abzielst, musst du auch auf die "Übersetzung" deiner Keywords achten. Das liegt daran, dass jedes Land eine andere Art hat, Dinge zu formulieren, z. B. würde man in Großbritannien "Hose" sagen, während das Keyword in Australien "Pants" heißen würde.

Ein weiterer Aspekt der internationalen SEO ist, dass Google zwar die wichtigste Suchmaschine für die USA und andere englischsprachige Länder ist, es aber auch andere Suchmaschinen gibt, die in anderen Ländern beliebter sind. Zum Beispiel Baidu in China und Yandex in Russland. 

Das musst du also berücksichtigen, wenn du deine mehrsprachige globale Suchstrategie planst.

3. Übersetzung von Metadaten

Dein Meta-Titel und deine Meta-Beschreibung sind wichtige Bestandteile deiner internationalen SEO. Sie helfen Suchmaschinen und potenziellen Besuchern, den Inhalt deiner Seite zu verstehen und werden bei der Indizierung einer Webseite/Seite als Schlüsselinformation behandelt. 

Beispiel für Metadaten

Denke also daran, dass du auch die nicht sichtbaren Inhaltselemente deiner Webseite übersetzen musst, um sicherzustellen, dass deine internationalen SEO-Bemühungen erfolgreich sind. Wenn du diese wichtigen Elemente nicht übersetzt, läufst du Gefahr, den Bots, die deine Webseite indexieren, falsche Informationen zu übermitteln.

Weglot Dashboard: Bearbeitung von Metadatenübersetzungen
Weglot Dashboard: Bearbeitung von Metadatenübersetzungen

4. Mehrsprachige Struktur für den Linkaufbau

Linkbuilding ist eine Möglichkeit für Webseiten, ihr Suchmaschinenranking zu verbessern, indem sie Backlinks auf ihre Webseite setzen. Dies geschieht durch Gastblogs, Online-Kommentare, Artikelbeiträge usw. von Webseiten mit hoher Domain-Autorität.

Wahrscheinlich hast du das schon für deine ursprüngliche Webseite gemacht, also solltest du dir auch für deine übersetzte Webseite die Zeit nehmen, das zu tun. 

Glücklicherweise wird deine übersetzte Webseite von Google nicht als doppelter Inhalt eingestuft, sodass du für deinen übersetzten Blog nicht bestraft wirst. Das bedeutet, dass du bereits viele Inhalte in der Sprache deiner neuen Webseite haben solltest. 

Dann musst du Bloggerinnen und Blogger ansprechen, die in der Sprache/dem Land arbeiten, in das du deine Webseite übersetzt hast, und Beziehungen aufbauen, um die so wichtigen Backlinks zu bekommen. 

Es gibt auch die Möglichkeit, Backlinks zu kaufen. Dabei ist jedoch Vorsicht geboten, da Suchmaschinen diese Art von Verhalten erkennen können.

Du kannst auch die Backlinks deiner Konkurrenten überprüfen, um zu sehen, welche Möglichkeiten auch für dich in Frage kommen. Das kannst du mit Ahrefs oder SEMRush machen.  

Technische SEO

Der zweite Teil der internationalen SEO konzentriert sich auf die technische SEO, also auf die Teile, die nicht inhaltsbezogen sind, aber eine wichtige Rolle in deiner Gesamtstrategie spielen.

Dazu gehören deine URL-Struktur, Hreflang-Tags und dein Sprachwechsler.  Es ist erwähnenswert, dass viele dieser Bereiche ziemlich knifflig zu implementieren sein können.

5. URL-Struktur der Webseite und der Domäne 

Wir haben das schon kurz angesprochen, als wir uns mit den Inhalten beschäftigt haben. Du musst dir aber auch Gedanken darüber machen, wie deine übersetzten Inhalte angezeigt werden und welche URL-Struktur du wählst -, denn das hat einen großen Einfluss auf deine internationale SEO.  

Googles Best Practices empfehlen, spezielle URLs zu verwenden, die einen Sprachindikator enthalten.  

Hierfür stehen mehrere Möglichkeiten zur Auswahl: 

  • Länderspezifische Top-Level-Domain (tld): z. B. www.example.de
  • Unterdomäne: z. B. de.beispiel.com
  • Unterverzeichnis: z. B. example.com/de/
  • URL-Parameter: z. B. example.com/?lang=fr 

Länderspezifische Domains

Eine länderspezifische Domain mag machbar erscheinen, aber der Besitz und die Verwaltung mehrerer Webseiten (und Domains) ist zeitintensiv.

Außerdem musst du für jede Webseite separate SEO-Maßnahmen ergreifen und Best Practices befolgen, wie z. B. die Verwendung der länderspezifischen Top-Level-Domain (cctld) für jede Webseite, und außerdem gibt es keine Verbindung zwischen deinen Webseiten. 

Subdomains

Subdomains sind einfach einzurichten und werden von Google gut angenommen. Außerdem brauchst du nur für einen Domainnamen zu bezahlen - Bonus! 

Unterverzeichnisse

Auch diese URLs lassen sich leicht in CMS-Systemen einrichten. Es besteht auch kein Risiko einer Google-Abstrafung, da die Ordner Teil der gleichen Subdomain sind. Ähnlich wie Subdomains sind sie bei Google beliebt. 

Bonus: Lies über den Unterschied zwischen Unterverzeichnissen und Subdomains für effektive SEO. 

URL-Parameter

Obwohl URL-Parameter von Entwicklern geliebt werden, sind sie in Bezug auf SEO ein Alptraum. Sie fügen all deinen URLs Fachausdrücke hinzu, die Suchmaschinen nicht mögen (und die Nutzer deiner Webseiten auch nicht!). Außerdem sind sie schwer in eine Suchleiste einzugeben, was nicht gerade für ein gutes Nutzererlebnis sorgt. 

Mit Weglot werden deine Inhalte automatisch angezeigt, ohne dass du doppelte Webseiten oder doppelte Übersetzungen auf den Seiten brauchst, und du erhältst je nach verwendetem CMS ein Unterverzeichnis oder eine Subdomain-URL. 

Weglot verwendet Rewrite-Regeln, um automatisch eine eindeutige URL für jede Sprache zu erstellen, die von den Suchmaschinen positiv bewertet wird. 

Beispiele für dedizierte URLs
Beispiele für dedizierte URLs

Dies gilt als Best Practice, wenn es um internationale SEO geht. 

Wenn du nicht vorhast, eine Übersetzungslösung wie Weglot zu verwenden, solltest du sicherstellen, dass du nicht alle übersetzten Inhalte auf einer Seite anzeigst.  

Alle Sprachen auf eine Seite zu packen ist extrem schlecht für SEO , da Google eine Seite nur einmal indexieren kann, mit einem Meta-Titel und einer Meta-Beschreibung. 

Deine Übersetzungsbemühungen werden umsonst sein, da du in der Google-Suche nach deiner neuen Sprache nie gefunden wirst. 

6. Server-seitige Übersetzung

Wir haben uns kurz mit der Verbesserung deiner Webseiten-Übersetzungen im Hinblick auf den Inhalt beschäftigt. Und jetzt werden wir darüber sprechen, wie mehrsprachige Übersetzungslösungen tatsächlich funktionieren. 

Du fragst dich vielleicht, was das mit internationaler SEO zu tun hat. Deshalb lohnt es sich, das ein bisschen näher zu erklären, denn für Suchmaschinen macht das tatsächlich einen Unterschied.

Das Übersetzen deiner Inhalte kann zu zwei verschiedenen Zeitpunkten erfolgen. 

Client-side (Javascript-Snippet) - dabei wird dein Originalinhalt an den Besucher deiner Webseite gesendet und erst dort mit der Übersetzung ausgetauscht. Das kann in bestimmten Situationen gut sein, aber es macht es den Google-Bots schwer, die Übersetzungen zu indexieren, da sie nur den Originalinhalt "sehen".

Bei der serverseitigen Übersetzung wird der ursprüngliche Inhalt mit der Übersetzung ausgetauscht, bevor die Seite an den Besucher gesendet wird, d.h. die Übersetzungen befinden sich im Quellcode der Seite. Das ist perfekt für die Google Bots, um sie zu erkennen! Das bedeutet auch, dass deine SEO-Tags (Metadaten, Alt-Tags usw.) automatisch im Quellcode übersetzt werden.  

7. Hreflang-Tag

Ok, hier kann es ein bisschen komplizierter werden, wenn du kein Entwickler bist. 

Hreflang-Tags sind kleine Elemente im Quellcode deiner Seite, mit denen du Google über Seiten informierst, die inhaltlich ähnlich sind, aber auf unterschiedliche Sprachen abzielen. Sie helfen dabei, sowohl die Sprache der Seite als auch die Region, für die sie bestimmt ist, zu bestimmen.

Aber sie hinzuzufügen ist sowohl kompliziert als auch zeitaufwändig, besonders für Anfänger.  

You’ll need to insert your hreflang tags into the <head> section of your HTML page, HTTP headers or in your sitemap. However, you’ll need to be consistent here and choose only one option to place your hreflang tags otherwise they can be misinterpreted by search engines.  

Schau dir unseren letzten Leitfaden zu hreflang-Tags an.

8. Mache es den Nutzern leicht, die Sprache zu wechseln 

Vergiss nicht, dass IP-Adressen nichts darüber aussagen, in welchem Land sich eine Person befindet oder in welcher Sprache sie deine Inhalte sehen möchte. 

Wenn du in Spanien Französisch oder in Brasilien Deutsch sprichst, kann es frustrierend sein, auf der spanischsprachigen oder brasilianisch-portugiesischen Version der Webseite zu landen, ohne dass du die Möglichkeit hast, sie in deine gewünschte Sprache zu ändern. 

Um dieses Problem zu vermeiden, ist es besser, wenn die Standardsprache auf der Sprache des Webbrowsers basiert.

Stelle sicher, dass die verschiedenen Versionen deiner Webseite für die Besucher/innen leicht zu erkennen sind. Das führt zu einer längeren Verweildauer auf der Webseite, da die Nutzer/innen den gewünschten Inhalt tatsächlich finden können - und das alles trägt zu deiner internationalen SEO-Leistung bei. 

Indem du deinen Sprachwechsler in der Kopfzeile einfügst, können deine Webseiten-Besucher ganz einfach dorthin navigieren, wo sie hinwollen.

Zusammenfassung 

Wir haben die wichtigsten Aspekte einer internationalen SEO-Strategie zusammengestellt, die sowohl inhaltliche als auch technische Aspekte umfasst, um deinen organischen Traffic aus globalen Märkten zu steigern.

Hier sind einige allgemeine internationale SEO Best Practices: 

  1. Die wichtigsten Web Vitals von Google
  • Google hat eine Initiative namens Web Vitals ins Leben gerufen, um die Qualität der Nutzererfahrung einer Webseite zu bewerten. Du findest sie in deiner Google Search Console unter "Erweiterungen". Zu den drei wichtigsten Web Vitals gehören
    • Die Ladezeit einer Webseite wird durch das Largest Contentful Paint (LCP) gemessen, das die Zeit angibt, die das größte Bild oder der größte Textblock benötigt, um ab dem ersten Ladevorgang der Seite sichtbar zu werden.
    • Die Interaktivität und Reaktionsfähigkeit deiner Webseite, die auch als First Input Delay (FID) Metrik bezeichnet wird. Damit wird im Wesentlichen gemessen, wie ein Besucher deine Webseite wahrnimmt. Sie basiert auf der Zeit, die von der ersten Interaktion mit deiner Webseite (z. B. Klicken auf eine Schaltfläche oder einen Link) bis zu dem Zeitpunkt vergeht, an dem der Browser mit der Verarbeitung dieses Ereignisses beginnt.
    • Die kumulative Layoutverschiebung (CLS) deiner Webseite - das wollen wir anhand eines Beispiels verstehen. Angenommen, du hast eine Seite mit mehreren Elementen wie Bannern, Bildern, Schaltflächen, Text usw. Jedes dieser Elemente hat einen anderen Dateityp und eine andere Größe, was bedeutet, dass sie alle mit unterschiedlicher Geschwindigkeit geladen werden. Wenn ein Besucher die Seite öffnet, kann es also sein, dass ein Banner erscheint, nachdem er den Text gelesen hat. Diese unerwartete "Verschiebung" des Bildes könnte das Nutzererlebnis stören, und das ist es, was CLS zu messen versucht. Du kannst dein CLS optimieren, indem du Standardgrößen für Bilder und Videos festlegst, es vermeidest, dass Banner über dem angezeigt werden, was die Nutzer/innen zuerst sehen, einen besseren Kontext für eine Seitenverschiebung bereitstellst (z. B. eine Schaltfläche "Weiterlesen", die zu einem Seitensprung führt), usw.
  1. E-A-T
  • Google verwendet mehrere Bewertungsmethoden wie Live-Traffic-Experimente, Feature-Launches und Tests zur Suchqualität. Für die letzte Methode setzt Google externe Search Quality Rater ein, um die SERP-Qualität in Echtzeit zu messen. Für eine einheitliche Bewertung hat Google die Search Quality Rater Guidelines veröffentlicht, in denen sie das E-A-T-Konzept erläutern. E-A-T steht im Wesentlichen für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit deines Inhalts und deiner Webseite.
  • Um E-A-T gerecht zu werden, musst du sicherstellen, dass die Inhalte deiner Webseite und deines Webdesigns gut recherchiert, umsetzbar und hilfreich für dein Publikum sind. In unserem Leitfaden zur mehrsprachigen Gestaltung von Webseiten geben wir dir einige der besten Tipps, die dir dabei helfen können.  

Denke daran, dass sowohl der Inhalt als auch die technischen Aspekte im Backend deiner Webseite gleichermaßen wichtig sind, wenn es um internationale SEO geht, insbesondere die lästigen hreflang-Tags.

Aber noch wichtiger ist, dass du viele der oben genannten Schritte einsparen kannst, wenn du Weglot als deine mehrsprachige Übersetzungslösung wählst - denn viele der internationalen SEO-Schritte werden übernommen, besonders wenn es um die technischen Aspekte geht! 

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