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Die richtige Wahl: Unterverzeichnis oder Subdomain für verbessertes SEO

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Die richtige Wahl: Unterverzeichnis oder Subdomain für verbessertes SEO

Was ist besser für die Optimierung Ihrer mehrsprachigen Website für den Suchmaschinenverkehr: Unterverzeichnisse oder Subdomains?

Trotz der Ähnlichkeit ihrer Namen funktionieren diese beiden Website-Strukturen unterschiedlich. Sie haben natürlich auch unterschiedliche Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die Wahl der richtigen Struktur kann dazu beitragen, dass Ihre Haupt-Website auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) besser platziert wird, was ein wichtiger Faktor für das Erreichen Ihrer SEO-Ziele ist.

Abgesehen von SEO-Erwägungen können auch andere Situationen dafür sprechen, eine Website-Struktur der anderen vorzuziehen.

Lassen Sie uns nun näher darauf eingehen, was Unterverzeichnisse und Subdomains sind, welche Vor- und Nachteile sie haben, wann Sie welche Website-Struktur verwenden sollten und wie sich eine solche Entscheidung auf Ihr Suchmaschinen-Ranking auswirken kann.

Was sind Webseiten-Unterverzeichnisse und Subdomains?

Website-Strukturen fallen in den Bereich der technischen SEO, bei der es darum geht, den technischen Aufbau einer Website zu verbessern, um bessere Suchergebnisse zu erzielen. Das Wort "technisch" schreckt viele Menschen ab, aber wir werden unsere Erklärungen zu Unterverzeichnissen und Subdomains einfach halten!

Unterverzeichnisse

Unterverzeichnisse sind Unterordner für Inhalte, die zur Unterteilung von Abschnitten Ihrer Hauptwebsite dienen. Jedes Unterverzeichnis teilt sich die Top-Level-Domain (TLD) Ihrer Website, und seine URL-Struktur kommt immer nach der Stammdomain. Im Folgenden finden Sie Beispiele für Unterverzeichnisse:

  • beispiel.de/shop
  • beispiel.com/shop/schuhe
  • beispiel.com/shop/schuhe/zubehoer

In unserem Beispiel sehen Sie, dass wir eine URL für die Hauptseite eines Online-Shops und ein Unterverzeichnis auf dieser Shop-Seite für einen Bereich über Schuhe haben. Und innerhalb des Unterverzeichnisses für Schuhe haben wir ein weiteres Unterverzeichnis für Schuhzubehör.

Aufschlüsselung einer URL: Veranschaulichung der Unterverzeichnisse

In einer solchen Hierarchie werden Unterverzeichnisse in der Regel verwendet, um Inhalte auf einer Webseite zu organisieren. Wenn du dir jemals die Dateipfade für Dateien, Ordner und Unterordner auf deinem Computer angeschaut hast - wie z.B. "My Stuff\Travel Photos\Italy 2019\Colosseum.jpg" und "My Stuff\Finances\Credit Card Bills\2021" - wirst du feststellen, dass sie den URL-Strukturen für Webseiten-Unterverzeichnisse ziemlich ähnlich sind!

Es gibt auch keine Begrenzung für die Anzahl der Unterverzeichnisebenen, so dass Sie technisch gesehen Ihre Unterverzeichnisse immer wieder in weitere Unterverzeichnisse aufteilen könnten. (Wir raten allerdings davon ab und werden später mehr darüber erzählen, warum).

Unterdomänen

Subdomains sind im Gegensatz zu Unterverzeichnissen Abschnitte einer Webseite, die einen eigenen Domainnamen haben. Beispiele für Subdomain-URL-Strukturen können auf der Webseite "weglot.com" eingesehen werden:

  • https://support.weglot.com/
  • https://academy.weglot.com/
  • https://roadmap.weglot.com/

Wie du sehen kannst, tragen Subdomains im Gegensatz zu Unterverzeichnissen, die nach der Root-Domain existieren, ihren "Hauptnamen" vor der Root-Domain. Jede Subdomain ist zwar Teil der Webseite als Ganzes, wird aber als eigenständige Einheit unter deiner Hauptdomain behandelt. Es ist wichtig zu wissen, dass die Erstellung von Subdomains aus bestehenden Subdomains nicht möglich ist, was zu einer flacheren Hierarchie als bei Unterverzeichnissen führt.

In Fällen, in denen die Inhalte einer Webseite in verschiedene Einheiten aufgeteilt werden müssen, wie z. B. bei bestimmten Supportseiten oder Blog-Abschnitten, wird die Verwendung von Subdomains empfohlen. Bedenke jedoch, dass du zwar keine Subdomains von Subdomains erstellen kannst, aber dennoch Unterverzeichnisse innerhalb einer Subdomain haben kannst, wie zum Beispiel:

Eine Unterdomäne und ein Unterverzeichnis in einer URL.

Wann solltest du ein Unterverzeichnis oder eine Subdomain im Zusammenhang mit mehrsprachigen Webseiten verwenden?

Sowohl Unterverzeichnisse als auch Subdomains helfen dir, die Inhalte deiner Webseite zu organisieren, aber ihre Eigenschaften machen sie in bestimmten Situationen nützlicher als die anderen. Im Folgenden gehen wir auf ihre Vor- und Nachteile ein und zeigen, wann es sinnvoller ist, eine Unterverzeichnisstruktur anstelle einer Subdomainstruktur zu verwenden (und umgekehrt).

Unterverzeichnisse

Vorteile von Unterverzeichnissen

Für SEO-Zwecke behandeln Suchmaschinen Unterverzeichnisse als Teil Ihrer Hauptdomain. Das bedeutet, dass die Domänenautorität und die Seitenautorität Ihrer Unterverzeichnisseiten eng mit denen Ihrer Hauptdomain verbunden sind und umgekehrt.

(Kurze Zusammenfassung: "Domain Authority" und "Page Authority" sind Werte, die vom Moz SEO-Tool entwickelt wurden, um zu bestimmen, wie hoch eine Website oder bestimmte Webseiten einer Website in den SERPs ranken werden. Eine höhere Punktzahl bedeutet eine höhere Autorität der Website oder Webseite und damit eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass die Website oder Webseite gut platziert wird).

Wenn Ihre Stammdomain eine hohe Domänenautorität hat, dann erben Ihre Unterverzeichnisseiten diese hohe Domänenautorität ebenfalls. Wenn Sie also einen Inhalt auf einer Unterverzeichnisseite einer Stammdomain mit hoher Domain-Autorität veröffentlichen, kann dies zu höheren SEO-Rankings führen, als wenn Sie denselben Inhalt auf einer Unterdomain mit geringerer Domain-Autorität veröffentlichen würden.

Darüber hinaus können Unterverzeichnisse die Navigation auf Ihrer Website erleichtern, wenn sie richtig eingesetzt werden. Sie können Ihren URLs eine klare Hierarchie geben, die den Nutzern hilft zu verstehen, worauf sie klicken und welche Beziehungen zwischen Ihren Webseiten bestehen.

Wie Unterverzeichnisse die Hierarchie anzeigen.

Zum Beispiel können wir diese zwei URLs haben, die zu derselben Webseite führen:

  1. beispiel.com/ad92q4lakdmczp
  2. beispiel.com/blog/hello-world

Welche URL lädt mehr zum Klicken ein? Es ist auf jeden Fall die zweite - denn man kann tatsächlich verstehen, was die URL aussagt. Währenddessen sieht die erste URL einfach nur wie ein Haufen Kauderwelsch aus.

Gleichzeitig können Sie beim Lesen der zweiten URL erraten, dass es sich um einen Blogeintrag im Blog-Bereich der Website handelt, der den Titel "Hallo Welt" trägt. Aber wenn man sich nur die erste URL ansieht, ist es unmöglich zu erraten, worum es auf der Webseite geht.

Nachteile von Unterverzeichnissen

Obwohl Unterverzeichnisse für die Kategorisierung von Webseiten hilfreich sind, ist es wichtig, es mit der Erstellung von Unterverzeichnissen nicht zu übertreiben. Zu viele Ebenen von Unterverzeichnissen machen Ihre URLs nämlich sehr lang und verwirrend. Werfen Sie einen Blick auf diese hypothetische URL, die scheinbar ewig weitergeht:

"https://example.com/website/blog/dailylife/pets/cats/british-shorthairs/2022/january/14/friday/taking-my-cat-to-the-vet/..."

Solch lange URLs können zu einer schlechten Nutzererfahrung führen, da die Nutzer durch ihre Länge eingeschüchtert werden und nicht auf sie klicken (wenn Sie sie auch als Ankertext für Ihre Links verwendet haben). Die Nutzer können auch davon abgehalten werden, Ihre URLs mit anderen zu teilen, insbesondere wenn sie die URL manuell eingeben müssen.

Selbst wenn Sie eine Website haben, die komplexe Hierarchien von Unterverzeichnissen erfordert, sollten Sie daher versuchen, diese Hierarchien so weit wie möglich zu vereinfachen. Ziehen Sie zum Beispiel in Erwägung, die Kategorien und Unterkategorien Ihrer Website so zu vereinfachen, dass sie nur die wirklich wichtigen enthalten. Sie können auch erwägen, stattdessen Subdomains zu verwenden (mehr dazu später).

Anwendungsfälle für Unterverzeichnisse

Unterverzeichnisse eignen sich hervorragend für inhaltsreiche Websites, deren veröffentlichte Inhalte für den Zweck der Hauptseite relevant sind. Sie haben z. B. eine Website eingerichtet, um Ihr Produkt zu bewerben, und möchten, dass Ihre Website in den SERPs so weit oben wie möglich rangiert. Im Rahmen Ihrer Content-Marketing- und SEO-Strategie beschließen Sie, Blogbeiträge zu veröffentlichen, die für Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Ihrem Produkt ranken, in der Hoffnung, dass Suchende, die auf Ihren Blogbeiträgen landen, Ihr Produkt genauer unter die Lupe nehmen.

In diesem Fall sollten Sie Ihre Blog-Inhalte als Teil Ihrer Haupt-Website betrachten, auf der Ihr Produkt vorgestellt wird. Das liegt daran, dass die Autorität, die Ihre Blog-Beiträge erlangen, die Autorität Ihrer Haupt-Website beeinflusst und ihr hilft, in den SERPs insgesamt höher zu ranken.

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Aus diesem Grund ist die URL des Weglot-Blogs als "weglot.com/blog" statt als "blog.weglot.com" aufgebaut!

Ein weiterer Anwendungsfall für Unterverzeichnisse wäre, wenn Sie verschiedene Website-Bereiche kategorisieren möchten. Wir können hier die Nike-Website als Fallstudie verwenden: Wenn Sie sie besuchen, werden Sie sehen, dass das Unternehmen separate Unterverzeichnisse für Webseiten hat, die für Benutzer aus verschiedenen Ländern bestimmt sind, wie z. B.:

  • https://www.nike.com/au/ (for its Australia website)
  • https://www.nike.com/gb/ (for its United Kingdom website)
  • https://www.nike.com/ca/ (for its Canada website)
Nike Australien Homepage
Die australische Website von Nike
Nike UK Homepage
Die britische Website von Nike
Nike Kanada Homepage
Die kanadische Website von Nike

Unterdomänen

Vorteile von Subdomains

Der entscheidende Vorteil von Subdomains liegt in der Möglichkeit, getrennte, unabhängige Zweige für verschiedene Kampagnen, geografische Varianten oder bestimmte Bereiche deines Geschäfts zu erstellen. Wenn du zum Beispiel einen Onlineshop in Frankreich, Neuseeland und Spanien betreibst, kannst du für jedes Land eine eigene Subdomain einrichten:

  • fr.store.com (für Ihre Filialgeschäfte in Frankreich)
  • nz.store.com (für Ihre Filialgeschäfte in Neuseeland)
  • es.store.com (für Ihre Filialgeschäfte in Spanien)

Solche regionalen Subdomains machen den Nutzern ausdrücklich klar, dass sie eine regionalspezifische Variante deines Onlineshops besuchen.

Nachteile von Subdomains

Da Subdomains als von Ihrer Hauptwebsite getrennte Websites behandelt werden, haben sie keinen Einfluss auf die Autorität Ihrer Stammdomain (und umgekehrt). Selbst wenn Sie also eine Subdomain haben, die in den SERPs extrem gut rangiert, wird sie wenig bis gar keinen Einfluss auf die Suchergebnisse Ihrer Hauptwebsite haben.

Anwendungsfälle für Subdomains

Wie bereits erwähnt, können Sie Subdomains verwenden, um verschiedene regionale Versionen Ihrer Website zu erstellen. Diese Subdomains teilen nicht die Domain Authority oder Page Authority Ihrer Hauptwebsite. Diese Situation kann jedoch von Vorteil sein, wenn Ihre Website-Varianten völlig unterschiedliche Zielgruppen ansprechen und auf unterschiedliche Keywords abzielen und Sie nicht möchten, dass die Rankings einer Website die einer anderen beeinflussen.

Wenn Sie zum Beispiel die Wikipedia-Website besuchen, werden Sie feststellen, dass es für die regionalen Versionen der Online-Enzyklopädie Subdomänen wie die folgende gibt:

  • https://en.wikipedia.org/ (for the main English version of Wikipedia)
  • https://pt.wikipedia.org/ (for the Portuguese version of Wikipedia)
  • https://de.wikipedia.org/ (for the Dutch version of Wikipedia)

Auch wenn Sie keine regionsspezifischen Versionen Ihrer Website haben, möchten Sie vielleicht Subdomains verwenden , um Inhalte auf mehrere Websites zu verteilen und diese Inhalte für SEO-Zwecke als separate Websites zu behandeln. Die HubSpot-Website (https://www.hubspot.com/) hat zum Beispiel Subdomains wie:

  • https://blog.hubspot.com/ (for its blog)
  • https://ecosystem.hubspot.com/marketplace/website (for its website theme marketplace)
  • https://developers.hubspot.com/ (for its developer resources)
Screenshots der verschiedenen HubSpot-Seiten

Wenn Sie digitale Marketingkampagnen durchführen, die ein separates Branding und eigene Landing Pages erfordern, kann es sinnvoll sein, diese unter verschiedenen Subdomains statt unter Ihrer Hauptdomain zu parken.

Nehmen Sie sich ein Beispiel am Spielzeughersteller Lego. Neben der Hauptdomain "lego.com" gibt es auch eine Subdomain "https://ideas.lego.com/", unter der Nutzer im Rahmen einer Lego-Ideen-Kampagne Ideen für neue Lego-Produkte einreichen können.

Schließlich kann es aus rein technischer Notwendigkeit sinnvoll sein, Subdomains zu verwenden. Dies könnte der Fall sein:

  1. Sie betreiben einen Teil Ihrer Website, z. B. einen Blog, mit einem bestimmten Content-Management-System (CMS), hosten aber Ihre Hauptwebsite auf einem Server, der dieses CMS nicht unterstützt. In diesem Fall müssen Sie Ihr Blog möglicherweise auf einem separaten Server - und mit einer Subdomain - hosten.
  2. Sie verwenden Software von Drittanbietern, um die Funktionen Ihrer anderen Website auszuführen, und der Softwareanbieter hat keinen Zugriff auf Ihre Hauptwebsite (und damit auch nicht auf deren Unterverzeichnisse).

Ein Beispiel für die zweite Situation finden Sie auf der Flodesk-Website. Die Hauptdomain dieser E-Mail-Plattform lautet "https://flodesk.com/", und für die Wissensdatenbank wird eine Helpdesk-Software eines Drittanbieters verwendet. Sie werden sehen, dass die URL-Struktur für die Wissensdatenbank daher "https://help.flodesk.com/" lautet und nicht etwa "https://flodesk.com/help".

Unterverzeichnis vs. Subdomain: Was ist besser für SEO?

Bei der Entscheidung zwischen Unterverzeichnissen und Subdomains für die Organisation deiner Webseite ist es wichtig, SEO zu berücksichtigen. Hat die eine Webseite von Natur aus einen Vorteil gegenüber der anderen, wenn die Suchmaschinen entscheiden, wie sie die Webseiten bewerten?

Die Antwort ist nein. In diesem Video erklärt John Mueller, Search Advocate für die Google-Suchmaschine, dass die Algorithmen von Google beim Ranking von Seiten keine Subdomains gegenüber Unterverzeichnissen (oder umgekehrt) bevorzugen:

Er sagt insbesondere:

"Google Web Search ist mit der Verwendung von Subdomains oder Unterverzeichnissen einverstanden [...] [Das Einrichten von Teilen einer Website als Unterverzeichnisse ist] für uns in Ordnung. Das hilft uns beim Crawling, da wir wissen, dass alles auf demselben Server liegt und wir es auf ähnliche Weise crawlen können. [...]

[Die Unterteilung von Website-Bereichen in separate Subdomains funktioniert bei uns ebenfalls. [...] Wir müssen zwar lernen, sie getrennt zu crawlen, aber das ist in den ersten Tagen nur eine Formalität.

Kurz gesagt, entscheiden Sie sich für das, was am besten zu Ihnen passt, und denken Sie an Ihre längerfristigen Pläne, wenn Sie sich für das eine oder das andere entscheiden.

Die Wahl von Unterverzeichnissen oder Subdomains hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking deiner Webseite. Wenn dein Ziel jedoch darin besteht, das Ranking deiner Webseite zu verbessern, kann eine Unterverzeichnisstruktur durchaus von Vorteil sein. Das liegt daran, dass Inhalte in Unterverzeichnissen die Autorität deiner Webseite teilen, während dies bei Inhalten in einer Subdomain nicht der Fall ist. 

Außerdem können Unterverzeichnisse die Domain Authority deiner Root-Domain im Laufe der Zeit durch den Erwerb von Backlinks erhöhen. Wenn du eine Unterverzeichnisstruktur für deine Webseite verwendest, werden alle Backlinks, die die Webseiten in deinen Unterverzeichnissen erhalten, die Autorität dieser Seiten erhöhen. Das wiederum kann die Domain Authority deiner Root-Domain mit der Zeit erhöhen.

Wenn du hingegen Inhalte zu völlig unterschiedlichen Themen produzierst und möchtest, dass die Suchmaschinen diese Inhalte separat bewerten, ist eine Subdomain-Struktur möglicherweise besser geeignet, da die Suchmaschinen deine Subdomain-Inhalte als Teil einer separaten Webseite behandeln werden.

Wenn deine Subdomains jedoch auf dieselben Suchbegriffe abzielen wie deine Haupt-Webseite (oder umgekehrt), kann es passieren, dass die Inhalte deiner Webseiten in den SERPs miteinander konkurrieren! Um das zu verhindern, solltest du deine Subdomains für unterschiedliche Suchbegriffe optimieren.

 Überlege dir zum Beispiel, ob du deine Schlüsselwörter übersetzen sollst, wenn deine Subdomains verschiedene Sprachversionen der Seiten deiner Webseite enthalten. Weitere Anleitungen findest du in unserem Video, das dir in 4 einfachen Schritten zeigt, wie du das machst:

Ausgleich von Unterverzeichnissen und Subdomains für deine Webseite

Subdomains können genutzt werden, um unterschiedliche, einzigartige Webseiten für verschiedene Kampagnen, regionale Varianten und andere Zweige deines Unternehmens zu erstellen. Für ein Online-Unternehmen, das in verschiedenen Ländern tätig ist, kann dieser Ansatz bemerkenswerte Ergebnisse erzielen. 

Im Gegensatz dazu sind Unterverzeichnisse besonders für Webseiten von Vorteil, deren veröffentlichte Inhalte für die Domain relevant sind. Wenn du eine Webseite einrichtest, um ein Produkt zu bewerben, und beschließt, Blogbeiträge zu veröffentlichen, die auf Schlüsselwörter abzielen, die mit deinem Produkt in Verbindung stehen, dann wäre es von Vorteil, Unterverzeichnisse für solche Materialien zu nutzen. Der Grund dafür ist, dass deine Blogbeiträge die Autorität deiner primären Webseite teilen und so zu einem höheren Ranking in den SERPs beitragen.

Sind also Unterverzeichnisse oder Subdomains besser für die Optimierung deiner Webseite für Suchmaschinenverkehr?

Dies ist die allgemeine Schlussfolgerung aus der Frage, ob Unterverzeichnisse oder Subdomains besser für SEO sind. Und wie Mueller anmerkt, werden Sie vielleicht nicht überrascht sein zu erfahren, dass es darauf ankommt, was für Ihr Unternehmen am besten ist:

  • Wenn Sie möchten, dass der gesamte Inhalt Ihrer Website mit Ihrer Hauptdomain verknüpft ist und entsprechend eingestuft wird, sollten Sie Unterverzeichnisse verwenden. Suchmaschinen werden den Inhalt Ihrer Unterverzeichnisse als Teil Ihrer Hauptwebsite betrachten und die Autorität dieser Seiten nutzen, um die Platzierung Ihrer Hauptwebsite zu bestimmen (und umgekehrt). Versuchen Sie nur, nicht zu viele Unterverzeichnisse innerhalb von Unterverzeichnissen zu erstellen, da dies dazu führen kann, dass Ihre URLs lang und unhandlich werden.
  • Wenn du den Inhalt deiner Webseite nach Geschäftsbereichen oder Sprachvarianten aufteilen willst, solltest du Subdomains verwenden. Da Suchmaschinen separate Subdomains als eigenständige Einheiten betrachten, hat die Website-Autorität einer Subdomain wenig Einfluss auf die einer anderen Subdomain oder deiner Haupt-Webseite. Das hilft dir, gezieltere SEO-Entscheidungen für jede deiner Webseiten zu treffen, z. B. deine Subdomains für verschiedene Schlüsselwörter zu optimieren oder die Inhalte deiner Subdomains in die Muttersprache deiner Zielgruppe zu übersetzen.

Subdomain vs. Unterverzeichnis: Kluge Wahl

Sowohl Unterverzeichnisse als auch Subdomains sind nützlich für die Organisation von Webseiten-Inhalten, aber deine Wahl sollte sich an den Bedürfnissen deines Unternehmens orientieren. 

Unterverzeichnisse, die sich unter deiner Root-Domain befinden, erstellen Inhaltshierarchien und erben die Domain Authority deiner Root-Domain. Dies kann sich auf die Autorität deiner Webseite auswirken und umgekehrt, was sie ideal macht, um den organischen Traffic zu steigern.

Im Gegensatz dazu haben Subdomains einen eigenen Domainnamen und werden als separate Webseiten von deiner Hauptdomain betrachtet. Daher hat die Autorität des Inhalts einer Subdomain nur minimale Auswirkungen auf das Ranking deiner Webseite oder anderer Subdomains. Website-Besitzer/innen nutzen Subdomains in der Regel, um Website-Bereiche einzurichten, die mit ihrer Haupt-Webseite zusammenhängen, aber von ihr getrennt sind, wie z. B. eine Subdomain für ihr Support-Center oder ihren Blog.

Unterverzeichnisse und Subdomains werden auch häufig verwendet, um Abschnitte für verschiedene Sprachversionen einer Website abzugrenzen. Einige Webmaster ziehen es vor, Unterverzeichnisse für solche mehrsprachigen Seiten zu verwenden, während andere lieber neue Subdomains erstellen. Wenn Sie sich in der gleichen Situation befinden und sich fragen, was der "richtige" Weg ist, dann gibt es keinen! Es hängt alles von Ihrer SEO-Strategie und dem Ansatz ab, der Ihrer Meinung nach für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.

Unabhängig davon, ob Sie sich für eine Unterverzeichnis- oder Subdomain-Struktur für die verschiedenen Sprachversionen Ihrer Webseiten entscheiden, ist Weglot perfekt geeignet, um Ihnen beim Aufbau einer erfolgreichen mehrsprachigen Website zu helfen und diese für den Suchmaschinenverkehr zu optimieren.

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In diesem Leitfaden schauen wir uns an, was es damit auf sich hat:

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