SEO de Squarespace: la guía definitiva

Fácil de usar, con plantillas premiadas y una interfaz totalmente visual: Squarespace permite a los usuario crear sitios web sin usar una sola línea de código.

Por lo tanto, no es de extrañar que casi un millón de sitios web se creen actualmente utilizando Squarespace. Pero lo que los usuarios realmente quieren saber es cuáles son las capacidades de SEO de Squarespace y cómo pueden mejorar el rendimiento general del SEO. 

Squarespace es una gran opción tiene nociones básicas del proceso de SEO. ¿No es su caso? Entonces prepárese para aprender todo lo que necesita saber sobre Squarespace y las prácticas recomendadas de SEO en esta guía.

¿Por qué es importante el SEO?

Probablemente sea relevante empezar por el principio y definir lo que es realmente el SEO. 

Una simple búsqueda en Google le dará la respuesta:

"El SEO (optimización para motores de búsqueda) es la actividad que se utiliza para mejorar el posicionamiento en los buscadores. En los resultados de búsqueda, Google muestra enlaces a páginas que considera relevantes y de autoridad. Sus páginas web pueden aparecer en Google siempre y cuando otras páginas web enlacen a ellas".

En el competitivo mercado actual, el SEO es más importante que nunca. 

Si quiere que sus clientes potenciales le encuentren, una buena estrategia de SEO es una parte muy importante para conseguirlo. Los motores de búsqueda sirven a millones de usuarios al día, trabajando para responder a sus preguntas, procediendo el 51 % de todo el tráfico a sitios web de la búsqueda orgánica. 

El 91,5 % de las personas hará clic en los sitios web que aparecen en la primera página de los resultados de los motores de búsqueda y, lo que es más probable, en las primeras 5 sugerencias de esa página. 

Estadísticas de SEO multilingües

Visto así, puede ver rápidamente lo competitivo que es el SEO, y lo importante que es aparecer en la primera página, por delante de sus competidores.  

Por un lado, el SEO se relaciona con los motores de búsqueda, pero por otro lado, el SEO tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario, lo que acaba afectando al rendimiento general de su SEO. 

Un buen SEO es un buen método para aventajar a la competencia. Si su sitio web está optimizado para el SEO, entonces es más probable que aparezca más arriba en los motores de búsqueda que su(s) competidor(es). 

Pero, recuerde, el SEO es un proceso continuo y no logrará el éxito de la noche a la mañana...

¿Es Squarespace bueno para el SEO?

Puede que haya oído que las herramientas de creación de sitios web en general no hacen un buen trabajo en lo que respecta al SEO, pero no es cierto. En concreto, Squarespace es objeto de críticas injustas por sus capacidades de SEO.

Aunque puede que Squarespace no sea "famoso" por su SEO, la plataforma proporciona todo lo que en teoría se necesita para un buen rendimiento. 

De hecho, muchos sitios de Squarespace se encuentran actualmente en el primer puesto de Google, por lo que algo deben estar haciendo bien. 

¿Hay alguna plantilla específica de Squarespace que sea mejor para el SEO? 

En realidad no hay una plantilla específica que deba utilizar. 

Todas las plantillas de Squarespace están optimizadas para el SEO. Por lo tanto, elija una plantilla basada en las necesidades de diseño de su negocio. 

squarespace-templates

Puede consultar una guía informativa para elegir la plantilla adecuada aquí.

¿Necesita un plugin de SEO de Squarespace?

¡No! Y eso es simple y llenamente porque no hay plugin de SEO para Squarespace (algo que es característica común en otras plataformas de creación de sitios web). 

No necesita un plugin para Squarespace ya que todo está integrado en la interfaz De hecho, el fundador de Squarespace creó la plataforma para que no se necesitaran una montón de plugins para que funcione; ya es totalmente funcional.

Vale, así que eso es lo que dice el creador. Y, aunque digan que una vez que su sitio esté en implementado y en funcionamiento ya estará optimizado para el SEO, todos sabemos que se necesita un poco más de esfuerzo para conseguir que su sitio sea el número uno en los motores de búsqueda.

Cita del CEO y fundador de Squarespace Anthony Casalena

Cómo mejorar el SEOen Squarespace

1. Navegación  

Si está empezando a crear su sitio web de Squarespace desde cero, vale la pena seguir los pasos de esta sección para asegurarse de que su sitio web esté lo más estructurado posible, teniendo siempre en cuenta el SEO. 

Uno de las factores clave que debe considerar es estructurar su sitio web para beneficiar a sus usuarios. Es decir, debe ser fácil navegar por él. A los usuarios les parecerá más fácil encontrar lo que están buscando y a los obots de los motores de búsqueda también (¡lo que es obviamente clave para su estrategia de SEO!). 

No haga que el usuario se cuestione dónde debe hacer clic. Debería ser evidente. La barra de menús debe dirigir a los usuarios a sus servicios o productos, a su página de información, blog, etc. Sea ordenado y no deje a los usuarios preguntándose cómo navegar por el sitio web.

¡Es esencial llevar al usuario al lugar donde quiera estar en el menor número de clics posible!

¡Ahí va un consejo profesional! Asegúrese de que las páginas importantes no estén demasiado ocultas en su sitio. Los "sitios poco profundos" funcionan mejor desde la perspectiva de los rastreadores robot y favorecen una mayor usabilidad.

Cuanto más simple sea la estructura de su sitio webmás fácil será para los robots de los motores de búsqueda navegar por su sitio. Cada categoría principal del menú debe ser única y distinta, con una subcategoría dentro que enlace con la categoría principal. 

2. Simplificar los URL

Para un SEO efectivo, es importante que sus URL estén lo más limpias posible. Afortunadamente, en Squarespace se crean por defecto URL limpias, que se basan en el nombre de cada página. 

Pero, si tiene un blog en su sitio de Squarespace, puede editar estas URL antes de realizar la publicación para hacerlas más limpias. 

Por ejemplo, pongamos que su entrada es: "¡Los mejores restaurantes de París y cuáles no debes perderte esta semana!" La URL quedaría así:

www.sudominio.com/blog/los-mejores-restaurantes-de-paris-y-cuales-no-debes-perderte-esta-semana

Esto haría que la URL fuera bastante larga, y la longitud de la URL, aunque no perjudica del todo a su rendimiento, sigue apareciendo en el número 54 de los200 factores clave de clasificación de Google.

La longitud de la URL de Google es uno de los 200 factores más importantes del ranking

Puede hacer una sencilla edición para arreglar esto: 

www.sudominio.com/blog/los-mejores-restaurantes-de-paris

Para hacer este cambio en Squarespace deberá hacer lo siguiente:

  • En el menú de inicio > haga clic en Pages
  • Haga clic en su página de blog
  • Pase el ratón sobre el mensaje que desee cambiar > haga clic en Edit
  • Haga clic en la ficha Options
  • Edite el slug de la URL en el cuadro Post URL
  • Haga clic en Save
edit-URL

Pero recuerde que, si cambias la URL una vez publicado el mensaje, sus lectores no serán redirigidos automáticamente a la nueva URL. Por lo tanto, si un usuario hace clic en la antigua URL, verá el error 404. 

Tendrá que crear una redirección 301 desde la URL antigua a la nueva, y asegurarse de editar cualquier enlace que dirija a esa página.

¡Otro consejo profesional! Revise su sitio web para asegurarse de que no haya enlaces rotos. Enlaces rotos = una mala relación con Google. También ocurre si enlazamos a enlaces rotos.

Squarespace también cuenta con una función muy útil en la que puede ver todas las páginas que tiene que están "desvinculadas". Se trata de páginas que no están conectadas a la navegación de su sitio, por lo que los usuarios no podrán navegar a estas páginas.  

Sin embargo, es posible que desee tener páginas sin vincular en casos como, por ejemplo, las páginas de destino de una campaña. De lo contrario, puede encontrarlas en su sitio de Squarespace haciendo clic en sus páginas y desplazándose hacia la parte inferior:

link-pages

3. Encabezados

Aunque esta guía no se ha creado para ayudarle a diseñar su sitio web de Squarespace, hay un sencillo consejo de diseño que podemos darle que le ayudará a mejorar su SEO. 

Y probablemente es algo que habrá pasado por alto (sobre todo si no es desarrollador). De lo que estamos hablando es de los encabezados, como en las etiquetas H1, H2 o H3. 

Las etiquetas H1 son básicamente un fragmento de código HTML que se coloca alrededor del texto. Indica a los motores de búsqueda de qué trata su página.

En lugar de aplicar estas etiquetas de título específicas en su diseño, muchos eligen añadir títulos de fuente más grandes, en negrita y en mayúsculas para dividir el texto. Es un error común para aquellos que crean un sitio de Squarespace con poca experiencia como desarrollador. 

No utilizar las etiquetas H1 puede causar una serie de problemas. En primer lugar, desde un punto de vista puramente estético, no se ve bonito. Además, en términos de SEOdificulta a los motores de búsqueda la indexación correcta de su contenido.   

En circunstancias ideales, debería tener una etiqueta H1 en cada página. Aunque puede que esté bien tener más de una, es probable que Google ponga más peso en la primera etiqueta H1 de su página, por lo que podría empezar a diluir el valor de las etiquetas. 

Luego puedes usar las etiquetas H2 y H3 para dividir el resto del contenido de tu página.  

Editar los títulos es muy fácil. Vaya a la página específica y haga clic en la opción para editar. A continuación, haga clic en el título principal de la página y seleccione el título elegido > H1. 

selecting-header-squarespace

4. Palabras clave

Esta es una parte clave de su estrategia. El objetivo de las palabras clave es comprender lo que busca su público objetivo y asegurarse de que llegue tráfico a su sitio. 

Si no conoce sus palabras clave, no podrá optimizar eficazmente el contenido de su sitio web o incluso saber qué contenido desarrollar para su público. 

¿Qué es la investigación de palabras clave? 

Llamamos "investigación de palabras clave" a la búsqueda y el análisis de palabras o frases que la gente está buscando en Google, Bing, etc. 

La información que obtiene de esta investigación es lo que le ayudará a crear el contenido de marketing y del sitio web, y a su vez, una estrategia de marketing más amplia. 

La investigación de palabras clave le da información específica sobre:

  • Lo que la gente está buscando 
  • Cuánta gente lo está buscando
  • Cómo quieren que se les dé la información

Cómo se buscan las palabras clave

Antes de comenzar su búsqueda de palabras clave, tendrá que asegurarse de que entiende de verdad a su cliente, quiénes son, cuáles son sus objetivos, etc. 

A menudo, las empresas pueden eliminar este paso, ya que se piensa que consume bastante tiempo. Pero no es algo que deba ignorar si quiere entender lo que su público quiere de verdad. 

Esto te dará una visión más fuerte cuando empieces a buscar en las palabras clave y te permitirá tener más éxito en el contenido del sitio web y en las campañas de marketing. 

Una vez que haya determinado esa parte, es hora de ponerla en práctica e investigar las palabras clave relevantes para su audiencia. La mejor manera de acometer esta tarea es encontrar las preguntas que se hace su público.

A estas alturas, probablemente ya tenga algunas palabras clave en mente. Y, para descubrir más, puede emplear una herramienta de planificación de palabras clave. Hay un par de herramientas gratuitas como Google Keywords Planner o Ubersuggest, que le ayudarán a buscar las palabras más buscadas relevantes para su producto o sector, etc. 

Veamos un ejemplo. Si tiene un restaurante en Nueva York con un Squarespace para promocionar su cafetería con especialidad en tortitas, podría empezar por escribir "New York" "pancakes" en su planificador de palabras clave para ver una lista de lo que sus clientes potenciales están buscando. 

Como puede ver, obtendrá una serie de palabras clave relacionadas con su búsqueda. Evidentemente, "New York pancakes" será la expresión más buscada. 

Pero si empieza a bajar en la lista, verá palabras clave más específicas como "New York cheesecake pancakes". Aunque tiene un volumen de búsqueda más bajo, es una palabra clave con menos competencia y una con la que se puede obtener una mejor posición en la clasificación. 

Cuando busque palabras clave relevantes para el contenido de su sitio web, observará que el volumen de búsqueda varía mucho. Su objetivo es elegir los términos de búsqueda que su público está buscando,pero también es beneficioso centrarse en esas palabras clave de menor volumen de búsqueda, ya que tienen mucha menos competencia. 

Otro punto importante en cuanto a las palabras clave es observar las búsquedas de tipo "long-tail" o "cola larga". Estas suelen ser preguntas. Por ejemplo, alguien que busca "pancakes" podría estar buscando restaurantes cercanos o recetas; no se puede determinar la intención del usuario y, por supuesto, nunca podrá ocupar el puesto número 1 de tortitas en Google, ni tampoco sería relevante.  

Pero un usuario que busca unas tortitas de tarta de queso increíbles en Nueva York tiene un objetivo definido.
Sin embargo, la búsqueda de palabras clave de cola larga puede ser un lugar misterioso, sobre todo porque estas búsquedas específicas a menudo muestran un volumen de búsqueda más bajo, lo que puede desanimarlo, pero son muy valiosas para su negocio. Moz tiene un artículo estupendo que profundiza más en las palabras clave de cola larga.

¡Otro consejo profesional! Sus palabras clave deben ser relevantes, populares y realistas. Si elige una palabra muy competitiva, será muy difícil clasificarse bien con respecto a su competencia.

Una vez que haya determinado sus palabras clave, es hora de añadirlas al contenido de su sitio web, sin llenarlo en exceso de palabras clave y con texto que sea fácil de leer y útil para su cliente potencial. 

5. Metadatos

Probablemente se haya encontrado con el término "metadatos" mientras investigaba el tema del SEO. A modo de resumen rápido: sus metatítulos y metadescripciones son fragmentos de código HTML en el encabezado de su página web.

metatdata-squarespace

Los metadatos ayudan a los motores de búsqueda a entender el contenido de su página, y son lo que ve cuando realiza sus propias búsquedas en Google. Los motores de búsqueda tratarán esto como una información clave al indexar una página.

¿Cuál es su objetivo? Si incluye metadatos atractivos, puede atraer más visitantes a su sitio desde los motores de búsqueda y contarles con precisión de qué se trata su página.

6. Cómo modificar las etiquetas de título de Squarespace

Es sumamente importante actualizar los títulos y las descripciones SEO de su sitio de Squarespace en el backend del sitio web, ya que es uno de los elementos clave de cualquier página web. 

Idealmente, sus títulos y metadescripciones deberían incluir al menos una de sus palabras clave básicas, esencialmente la frase por la que desea aparecer en las búsquedas. 

Por ejemplo, si el nombre de su empresa no tiene nada que ver con lo que realmente hace o vende, (piense en McDonald's e imagínese que no son la marca global que son ahora), nadie, incluyendo los motores de búsqueda, sabría lo que hacen si no añadieran palabras clave en sus títulos.

serp-features

Como puede ver, la etiqueta del título incluye hamburguesas y patatas fritas, así que sabemos que venden comida, hamburguesas y patatas fritas para ser exactos. Lo que estamos diciendo es que no puede confiar solo en el nombre de su marca en la etiqueta del título (a menos que sea una marca global como McDonald's 😉). 

Aquí le explicamos cómo hacerlo.

Vaya a Home > Pages > y elija la página que desee. Desde aquí puede seleccionar cada página y hacer clic en el engranaje, como se indica aquí:

navigation-squarespace

Esto le llevará a una ubicación donde puede añadir su metatítulo y metadescripción (llamado título SEO y descripción SEO en Squarespace):

squarespace-metadata

7. Texto alternativo de la imagen

Hay muchas razones por las que debería añadir texto alternativo a sus imágenes. Los motores de búsqueda lo utilizan para categorizar su contenido y, además, si su imagen no se carga, se mostrará una descripción para el usuario de su sitio.  

Sin embargo, en términos de SEO, debe añadir texto alternativo que funcione para los usuarios que lean su sitio web y los motores de búsqueda, por lo que, una vez más, esto nos lleva a añadir texto que contenga sus palabras clave básicas, pero que siga teniendo sentido para los visitantes reales del sitio. 

Pero no rellene el texto alternativo de la imagen con muchas palabras clave. Otra práctica recomendada para escribir descripciones de texto alternativo es añadir oraciones reales (no utlice guiones para separar las palabras). Tampoco es necesario usar artículos ni "y", etc.

Hay varias formas de mostrar imágenes en su sitio web, como galerías, imágenes de portada e imágenes de productos. Para los fines de esta guía, veremos cómo editar el texto alternativo de la imagen en imágenes estándar añadidas a su página. 

(Squarespace tiene una guía completa para añadir texto alternativo a la imagen que le puede resultar ùtil si necesita ayuda con imágenes de productos, etc.) 

El proceso para añadir texto alternativo es un poco complicado en Squarespace, pero merece la pena. 

  1. Vaya a su página > añada una imagen > haga clic en "Edit". 
  2. Haga clic en la pestaña "Design" > haga clic en "Inline". 
  3. Seleccione "Caption Below'"en el menú desplegable.
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Haga clic en "Apply" y luego añada el título debajo de la imagen, que se convertirá en el texto alternativo de la imagen.

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Si no quiere que el título de la imagen aparezca en su página, tendrá que volver al editor y seguir el mismo proceso que antes, pero hacer clic en "Do Not Display Caption".

squarespace-edit-image-alt-text

Este proceso es específico para el diseño de la imagen "Inline". Si desea utilizar un diseño diferente (como Poster, Card, Overlap, Collage y Stack), puede cambiar temporalmente al diseño "Inline", seguir el proceso anterior y volver al diseño que prefiera al final. 

Otro punto que debemos mencionar son los nombres de los archivos de las imágenes que está subiendo. Google también los rastrea y pueden tener un impacto en el rendimiento de su SEO. 

La práctica recomendada sería poner un nombre relevante a sus archivos de imagen. Esto no significa que deba empezar a subir nombres de archivo ridículamente largos, sino algo como "barra-azul.jpg" en lugar de "imagen_15.jpg", que no da contexto a los motores de búsqueda.

8. Velocidad del sitio

No podemos reiterar más la importancia de este punto. Haga todo lo posible para asegurarse de que la velocidad de carga de su sitio de Squarespace sea lo más rápida posible, ya que los motores de búsqueda posicionan mejor los sitios de carga rápida. 

Hay un par de cosas que puede cambiar para hacer que su sitio web cargue más rápido. 

Imágenes

La práctica recomendada en Squarespace es subir imágenes de no más de 1500 y 2000 píxeles de ancho. Esto permitirá que las imágenes se carguen más rápido y así aumentar la velocidad de su sitio. Si puede hacerlo, es incluso mejor reducir aún más el tamaño de esas imágenes (siempre y cuando no aparezcan pixeladas). 

Utilice JPEG en lugar de PNG siempre que sea posible. El uso de JPEG le garantizará la mejor calidad de imagen posible con el menor tamaño de archivo.

¡Otro consejo profesional! Hay un nuevo formato de imagen de Google en escena. Eche un vistazo a WebP, una compresión superior sin pérdidas y con pérdidas para imágenes en la web.

La compresión de las imágenes también garantizará una velocidad óptima del sitio. Si está guardando imágenes para su sitio web en Photoshop, puede utilizar las opciones "Save for Web" para optimizar el tamaño del archivo. De lo contrario, hay una serie de herramientas gratuitas que puede utilizar para ayudarle con esto.
Y, si utiliza galerías, limite el número de imágenes a 50.

Vídeo

Si está incrustando vídeos en su sitio web, asegúrese de elegir la opción "Use custom thumbnail". De esta forma, Squarespace no tendrá que "buscar" contenido de estos servicios (incluso si un visitante del sitio no reproduce el vídeo). Es recomendable evitar la acción innecesaria de descargar archivos grandes cada vez que se visita su sitio y, por lo tanto, reducir la velocidad del sitio.

Si tiene mucho contenido de vídeo, es mejor repartirlo en diferentes páginas de su sitio de Squarespace, en lugar de sobrecargar una página específica.

Fuentes

Limite el número de fuentes que utiliza en su sitio. Squarespace recomienda no más de 2 por sitio web. Esto no solo mantiene todo limpio desde la perspectiva del diseño, sino que también mejora la velocidad de su sitio. 

Trate de usar fuentes "seguras para la web" tanto como sea posible. El uso de fuentes personalizadas de Adobe reducirá la velocidad de su sitio, ya que cada vez que se carga una página, la fuente también debe cargarse en segundo plano antes de mostrarse.

9. Móvil optimizado

Google anunció en 2018 que primero indexaría los sitios web basados en la versión para móviles. Por lo tanto, es vital asegurarse de que su sitio web sea compatible con los móviles. Citando a TechCrunch:

"...cuando se registre un nuevo sitio web, este será rastreado por Googlebot para smartphone de Google, y su contenido compatible con móviles se utilizará para indexar sus páginas, así como para comprender los datos estructurados del sitio y para mostrar fragmentos del sitio en los resultados de búsqueda de Google cuando sea relevante".

Esta es una gran noticia para los usuarios de Squarespace ya que, por defecto, todos los sitios de Squarespace están optimizados para móviles.

¡Otro consejo profesional! Cuando esté diseñando su sitio de Squarespace, asegúrese de comprobar también cómo se ve el sitio en el editor móvil. Hay ciertos elementos que tendrá que ajustar para que se vean tan bien en el sitio móvil como en el ordenador. 

10. SEO local

Si su negocio se dirige a los clientes en un lugar específico, por ejemplo un restaurante, entonces querrá añadir algunos ajustes de datos locales para mejorar su SEO local. 

Este sencillo paso se basa en actualizar los ajustes de la ubicación del negocio. Acceda desde Inicio > Ajustes > Información de la empresa. 

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Google My Business

Ahora, aquí tiene otra pieza del SEO local que no está en la plataforma de Squarespace, pero es esencial para mejorar su posición local. Y es Google My Business

Un listado completo y verificado en Google My Business le permite conectar con su público objetivo local y aparecer en las búsquedas locales.

Si no está seguro de lo que estamos hablando, es lo que aparece aquí cuando busca algo como "restaurantes cerca de mí":

local-seo

Esta sección le mostrará sus horarios de apertura, los períodos de mayor afluencia, las direcciones, las fotos, la ubicación de su empresa en Google Maps, etc. 

Le ofrece otro lugar para promocionar su negocio para aquellos que buscan en el área local y, además, ¡es gratis! 

Citando a Google:

"Mantener la presencia de su empresa en Google My Business puede ayudar a los clientes a descubrir los productos y servicios que ofrece, ponerse en contacto con usted y encontrar su ubicación". 

Y, lo que es más importante, el proceso de configuración es muy sencillo. Google le preguntará primero el nombre de su empresa. Si lo tiene en su sistema, aparecerá; si no, tiene la opción de "crear una empresa con este nombre".

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A continuación, se le pedirá su dirección y su ubicación exacta en Google Maps. Los pasos finales del proceso de configuración inicial son elegir una categoría de negocio específica y añadir su número de teléfono y su sitio web. 

A continuación, tendrá que verificar su anuncio, cosa que hará mediante un código enviado por correo o una llamada telefónica. 

Pero esto no termina ahí. Seguro que quiere profundizar en la herramienta y optimizar su información al máximo. Y aquí tiene un artículo estupendo precisamente para eso

Cree su perfil de Google My Business aquí

11. Marketing de contenidos 

Aunque pueda haber resuelto la parte más técnica en lo que respecta al SEO, no debe olvidarse de centrarse en la creación de un contenido de calidad. 

Si cuenta con un buen contenido, con suerte obtendrá vínculos de retroceso a su sitio (de los que hablaremos en detalle más adelante). El marketing de contenidos y el SEO van de la mano.

Blog

Como ya hemos mencionado en esta guía, el buen contenido se clasifica mejor en los motores de búsqueda, que es donde el blog entra en su estrategia de SEO

Los blogs son un excelente medio para escribir artículos informativos en profundidad sobre temas que interesan a su audiencia. Por lo tanto, deberá añadir ese aspecto del "buen contenido" tan importante a su sitio. 

Algunos consejos de prácticas recomendadas para escribir buenos artículos de blog incluyen:

Centrarse en palabras clave de cola larga

Elija una o dos palabras clave de cola larga para cada blog. La idea no es llenar los blogs con una retahíla de palabras clave, ya que perjudicará al rendimiento del SEO (los motores de búsqueda son conscientes de ello). Esto se considera "sobrecarga de palabras clave". 

La sobrecarga de palabras clave no es una buena experiencia para el usuario, que es lo que buscan también los motores de búsqueda. Recuerde que cuanto menos relevante sea el artículo de su blog, menos tiempo pasará un usuario leyéndolo y, por lo tanto, los motores de búsqueda no lo posicionarán como de autoridad.  

Y por si acaso se lo estaba preguntando, las palabrasclave de cola larga suelen ser palabras clave basadas en preguntas. Centrarse en las palabras clave de cola larga le ayudará a escribir contenido más pertinente, que es más probable que atraiga a los lectores. Esto hará que la duración de la visita a su sitio sea más larga y, a su vez, que indique a los motores de búsqueda que su página es relevante. 

Estructura del blog

Curiosamente, ya han pasado los días de las entradas cortas y rápidas en los blogs. La longitud recomendada para un artículo de blog es ahora de unas 1700 palabraso más de 2000 palabras es la elección correcta.

(https://capsicummediaworks.com/)

Otro consejo: céntrese en incluir una de sus palabras clave en el título del blog, procure que no supere los 60 caracteres y asegúrese de que sea pegadizo para los lectores. Los subencabezados también son un factor clave dentro de la estructura del blog. Dividen el texto y lo hacen mucho más digerible. 

Un buen texto para el blog implica escribir párrafos cortos, de una manera informal y natural, que sea a la vez informativa, pero fácil de leer.
Todos estos aspectos ayudarán a que su contenido sea atractivo para el usuario y, como ya sabemos, esto es lo que los motores de búsqueda están buscando.

Enlaces internos 

Oirá hablar mucho de vínculos de retroceso cuando se trata de su estrategia de SEO (hablaremos más sobre eso dentro de nada), pero también debe centrarse en los enlaces internos a otras páginas desusitio web.

Por ejemplo, si está escribiendo un artículo de blog relacionado con un tema similar, enlace a ese artículo.
No sólo es útil para los lectores, sino que también muestra sus otras páginas relevantes para los motores de búsqueda.

Enlaces salientes

Estos son enlaces que dirigen a otro sitio web. Cuando enlaza a otro sitio web que es relevante para su campo, ayuda a los motores de búsqueda a comprender su nicho, y permite mejorar la calidad de su sitio, lo que desempeña un papel clave en el SEO de su sitio web

Al elegir a quién enlazar, asegúrese de elegir blogs o sitios web que ofrezcan valor y que sean un recurso fiable. Además, elegir sitios con buena autoridad de dominio también le beneficiará. Esto también se aplica a los artículos que se han compartido mucho en los redes sociales; señala contenido relevante que ya ha atraído a los usuarios.

12. Construcción de enlaces

Es hora de hablar de esos vínculos de retrocesoy ver cómo pueden ayudar a dirigir tráfico a su sitio web. Los vínculos de retroceso son importantes porque representan un voto de confianza de que merece la penar leer su contenido. 

Importancia de los vínculos de retroceso

Estos vínculos indican a los motores de búsqueda que merece la pena enlazar su contenido. 

Y, cuanto más autoridad tenga el vínculo de retroceso, de mayor autoridad considerará Google que es su sitio web.  

Pero no todos los vínculos de retroceso son iguales. No tendría sentido tener cientos de vínculos de retroceso de sitios web que no tienen autoridad o no están relacionados con su campo, o peor aún, comprar vínculos de retroceso (lo que tendría un impacto horrible en su SEO). 

Para saber cuánta autoridad tiene un sitio web, tendrá que utilizar un servicio de terceros como Ahrefs, para analizar la autoridad del dominio del sitio web. 

Hay muchas maneras de obtener vínculos de retroceso. Una de las más fáciles es escribir en un blog para un sitio de la misma industria o sector. Si consigue publicar artículos en sitios web que son populares, obtendrá nuevos lectores y una mayor exposición, y podrá enlazar a su sitio dentro del artículo. 

Guest blogging is also a great way to build relationships within your industry and expand your audience. 

Otra forma más estratégica de crear vínculos de retroceso es observar a la competencia. Para ello, solo tiene que configurar una alerta de Google para sus competidores que le muestre qué contenido están publicando y dónde. 

De esta manera, puede determinar fácilmente las nuevas oportunidades de construcción de enlaces disponibles para su propio negocio. 

Incluso, si decide ampliar la estrategia, podría escribir una versión mejor del artículo que acaban de publicar. Si han escrito 1000 palabras, ¿por qué no escribir un artículo más en profundidad y duplicar el número de palabras? Neil Patel, del blog de SEO fame, cuenta unos cuantos métodos de aprovechar los vínculos de retroceso de sus competidores.

También puede centrarse en las oportunidades de difusión. ¿Por qué no envía un correo electrónico a blogueros influyentes de su sector, que esriban sobre temas similares, para ver si estarían interesados en enlazar su contenido en uno de sus artículos?

13. Crear una versión SSL de su sitio

SSL (Secure Sockets Layer) es una tecnología que garantiza una conexión segura entre su navegador y el sitio web que está visitando. 

Todos los dominios conectados a Squarespace cuentan automáticamente con certificados SSL gratuitos. 

Aunque solo se considera un pequeño aspecto de cómo indexa Google su sitio, merece la pena tenerlo, sobre todo cuando es tan fácil en Squarespace. 

De forma predeterminada, verá que la opción SSL está cambiada a "Secure (Preferred)". Hay un par de razones por las que es posible que no desee activar SSL, como tener un sitio web con muchas integraciones de terceros. Si ese es el caso, siga la guía de Squarespace para sus opciones de SSL.    

squarespace-ssl-certificados

14. Sitio de registro

Una vez que haya diseñado y optimizado su sitio Squarespace para el SEO (siguiendo el consejo anterior), es el momento de registrar su sitio en Google. 

Con esto nos aseguraremos de que Google haya indexado su sitio y sepa que existe.  

Antes de hacerlo, deberá asegurarse de haber hecho algunas cosas.  

Si utiliza un dominio de terceros, asegúrese de que esté conectado correctamente: Squarespace recomienda esperar unas 72 horas después de haber conectado su dominio antes de registrar su sitio en Google. 

Además, recuerda, que si tiene un sitio de pruebas, no puede registrarlo en Google, ya que los sitios de pruebas están ocultos para los motores de búsqueda. Por lo tanto, tendrá que asegurarse de haber contratado un plan de Squarespace adecuado. 

Muy bie. Ahora es el momento de añadir su sitio a Google:

  1. Vaya al menú de inicio > Settings 
  2. Haga clic en > Connect Account
  3. Haga clic en > Google Search Console  
  4. Acceda a su cuenta de Google (si no tiene una, tendrá que crear una).
  5. Haga clic en Allow. 
domains

15. Indice de su sitio 

Una vez que haya registrado su sitio en Google, el siguiente paso es enviar un mapa del sitio para que Google pueda indexar su sitio de forma precisa y rápida. 

Esto ayudará a Google a actualizar los resultados de búsqueda con su contenido. Sin embargo, no se preocupe si no aparece en los resultados de búsqueda inmediatamente después de su solicitud, ya que Google puede tardar un tiempo en procesar la solicitud y rastrear e indexar su sitio.  

¡Otro consejo profesional! Utilice esta herramienta de inspección de URL para determinar si una página ha sido indexada y cuándo fue la última vez que Google la rastreó.

Envíe un mapa del sitio

Al enviar un mapa del sitio, proporciona todas las URL de las páginas disponibles públicamente y los metadatos de las imágenes de su sitio. Con Squarespace, tiene automáticamente un mapa de sitio generado (puede consultar más información acerca de su mapa de sitio de Squarespace aquí).

Para enviar su mapa del sitio:

  1. En el panel de control de Google Search Console, seleccione su sitio en el menú de propiedades. 
  2. Haga clic en > Sitemaps
  3. A continuación, en Add New Sitemap, escriba: sitemap.xml
  4. Haga clic en > Submit 

Pero, puede que no termine ahí si está tratando de llegar a una audiencia más amplia y llevar su negocio a nivel global, lo que nos lleva a....

16. SEO multilingüe

Si su negocio está funcionando bien en su país o está pensando en una expansión global una vez que tenga su negocio en marcha, entonces tendrá que considerar la posibilidad de un SEO multilingüe. 

Si desea posicionarse en nuevos países, hay una serie de procesos adicionales que tendrá que considerar para continuar el arduo trabajo que ha realizado al seguir los pasos del SEO de Squarespace indicados anteriormente.

Pero, en realidad, muchos de estos procesos se llevan a cabo automáticamente si utiliza Weglotcomo su solución de traducción multilingüe en Squarespace.   

¡Otro consejo profesional! Weglot traduce automáticamente su sitio web en minutos. Sin páginas o sitios duplicados y sin necesidad de saber de programación. Muestra todo su contenido en un nuevo idioma con URL dedicadas.

Desde una perspectiva multilingüe, hay tres maneras específicas de optimizar el posicionamiento de su sitio en los motores de búsqueda.

Utilizar URL dedicadas

¿Qué es lo que no gusta a Google? El contenido duplicado. Aunque no supone necesariamente una penalización inmediata, el contenido duplicado puede presentar algunos problemas para los motores de búsqueda. 

El contenido que aparece con múltiples URL puede ser penalizado por los motores de búsqueda, lo que puede traducirse en un posicionamiento más bajo o incluso en una desindexación. Así que definitivamente es algo a lo que hay que estar atento.  

Para evitar que esto ocurra, las prácticas recomendadas de Google recomiendan el uso de "URL dedicadas", utilizando un indicador de idioma. Sin embargo, esto a veces puede llevar a una mala interpretación.  

El indicador permite a los motores de búsqueda y a los usuarios identificar el idioma con solo mirar la URL. Por ejemplo, si su sitio es www.susitio.com, la versión francesa podría ser www.susitio.com/fr/.

La ubicación del indicador de idioma en la URL depende de la estructura de dominio que elija. Hay 3 opciones: 

  • Dominio de nivel superior (p. ej., www.susitio.fr)
  • Subdominio (por ejemplo, www.fr.susitio.com)
  • Subdirectorio (por ejemplo, www.susitio.com/fr/)

Cada una de estas URL tiene sus pros y sus contras, y hemos escrito sobre esto aquí.  

Weglot utiliza subdominios para crear una URL única para cada idioma al que traduce su sitio web, lo que es excelente para el SEO multilingüe y significa que aparecerá en las búsquedas de Google para sus nuevos mercados. 

Una pequeña nota si ha utilizado la solución de traducción de Squarespace para hacer multilingüe su sitio web o si lo está pensando.  

Como puede haber visto (o en el ejemplo a continuación), terminará con ambos idiomas como elementos del menú en todo su sitio web. Esto significa que, aunque tenga URL independientes para el contenido traducido, no estará vinculado como distintas versiones traducidas del mismo contenido, por lo que puede resultar difícil para Google indexarlas correctamente.

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También es un método que consume mucho tiempo en mostrar su sitio web en varios idiomas, ya que, en esencia, se trata de mantener varios sitios web. Cada vez que deba cambiar el diseño o el contenido de una página, tendrá que hacer lo mismo con la versión traducida.  

¡Guía gratuita! Hemos escrito una guía completa sobre las diferentes opciones disponibles para traducir su sitio web de Squarespace. Consúltela aquí.

Aplicar etiquetas hreflang

Las etiquetas hreflang informan a Google sobre páginas de contenido similar, pero dirigidas a públicos diferentes. Google las utiliza para determinar tanto el idioma de la página como la región a la que está destinada.

El proceso de añadir etiquetas hreflang a su sitio de Squarespace manualmente es bastante complicado y no es tan fácil para aquellos que no son desarrolladores. Es complicado y requiere mucho tiempo, sobre todo para los principiantes. 

Sin embargo, si utiliza Weglot,este paso se lleva a cabo automáticamente, por lo que no tiene que preocuparse de añadir ningún código adicional.

Si decide llevar a cabo este paso manualmente, estas etiquetas deberán agregarse en la sección de encabezado de la página original o enviarse a través del mapa de sitio de Squarespace. 

Puede utilizar estas herramientas paragenerar y validar sus etiquetas hreflang y así asegurarse de no cometer ningún error en el código. Una vez que tenga sus etiquetas hreflang, tendrá que añadirlas en la parte del inyector de código de su sitio de Squarespace. Puede encontrar más información al respectoaquí.

Traducir metadatos

Como ya hemos comentado anteriormente, la optimización de los metadatos es clave para el SEO. Pero ¿cómo hacerlo cuando está traduciendo su sitio web de Squarespace a varios idiomas? 

Si elige la opción de Squarespace para traducir su sitio web, podrá acceder a sus metadatos para los idiomas adicionales de la misma manera que lo haría para el idioma original y actualizarlos manualmente. 

Sin embargo, esto también requiere una traducción manual, que deberá realizan traductores. Al igual que el resto de su sitio, Squarespace solo cuenta con una solución para mostrar su contenido multilingüe; no proporciona traducciones. 

Si está utilizando Weglot como solución para traducir y mostrar el contenido de su sitio web, entonces esta área está cubierta automáticamente. 

Pero, por supuesto, si desea llevar a cabo una edición específica de los metadatos traducidos para poder elegir una palabra clave más relevante para ese nuevo mercado, puede hacerlo (como todo el contenido traducido automáticamente creado a través de Weglot). 

Lo único que debe hacer es copiar la metadescripción que ha creado en el idioma principal de su sitio web y pegarla en la sección de traducciones de Weglot.

Limítese a un idioma por página

Es posible que sienta la tentación de traducir algunas áreas de una página y mantener otras en el idioma original. Por ejemplo: 

  • El contenido principal está traducido, pero el texto de navegación está en el idioma original.
  • El contenido generado por el usuario, como las discusiones en foros y los comentarios, está en distintos idiomas.

In both of these cases, you would need to let Google know which language and region the page is for by using the hreflang tags we discussed before, and declare the language of each page at the top of your page source code, with the tag: <html lang=”en-US”>.

Pero nuestro consejo sería que tradujera todo el contenido que aparece en una página, para no arriesgarse a diluir la experiencia del usuario. 

Si utilizamos el primer ejemplo, se arriesga a que los usuarios de su sitio web comprendan el contenido del sitio, pero les resulte difícil navegar por él. Y, en el segundo caso, las discusiones y los comentarios del foro perderán contexto y confundirán o frustrarán al lector.  

Cuando traduce sus páginas con Weglot, este detecta automáticamente todo el contenido, incluidos los comentarios de los usuarios, para que pueda estar seguro de que todo quede traducido.

Resumen

Esperamos que esta guía le haya dado una visión general completa de lo que debe hacer para mejorar su SEO de Squarespace.

Como habrá observado, hay muchos aspectos del SEO y muchas áreas que afectarán enormemente al rendimiento de su sitio. 

Es importante asegurarse de haber seguido cada paso y recordar que el posicionamiento en los motores de búsqueda lleva tiempo. No verá resultados inmediatos, pero sea paciente y trabaje en su estrategia de SEO y merecerá la pena.  

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