¿Qué es mejor para optimizar su sitio web multilingüe para el tráfico de los motores de búsqueda: subdirectorios o subdominios?
A pesar de la similitud de sus nombres, estas dos estructuras de sitios web funcionan de manera diferente. Naturalmente, también tienen diferentes implicaciones para la optimización de los motores de búsqueda (SEO). La elección de la estructura correcta puede ayudar a que su sitio web principal se posicione mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo cual es una consideración importante cuando se trata de cumplir con sus objetivos de SEO.
Y aparte de las consideraciones de SEO, otras situaciones pueden requerir el uso de una estructura de sitio web sobre la otra.
Con todo esto en mente, vamos a profundizar en lo que son los subdirectorios y los subdominios, sus pros y sus contras, cuándo debe utilizar cada estructura de sitio web y cómo esa decisión puede afectar a su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Las estructuras de los sitios web forman parte de la rama del SEO técnico, que consiste en mejorar la configuración técnica de un sitio web para obtener una mejor clasificación en las búsquedas. La palabra "técnica" tiende a asustar a la gente, pero mantendremos nuestras explicaciones sobre los subdirectorios y subdominios de forma sencilla.
Los subdirectorios son subcarpetas de contenido que ayudan a subdividir secciones de su sitio web principal. Cada subdirectorio comparte el dominio de nivel superior (TLD) de su sitio web, y su estructura URL siempre viene después del dominio raíz. Los siguientes son ejemplos de subdirectorios:
En nuestro ejemplo, verás que tenemos una URL para la página principal de una tienda online y un subdirectorio en esta página de la tienda para una sección de zapatos. Y dentro del subdirectorio de zapatos, tenemos otro subdirectorio para accesorios de zapatos.
Con esta jerarquía, los subdirectorios se utilizan normalmente para organizar el contenido de un sitio web. Si alguna vez has mirado las rutas de los archivos, carpetas y subcarpetas almacenadas en tu ordenador - como "Mis Cosas/Fotos de Viajes/Italia 2019Colosseum.jpg" y "Mis Cosas/Finanzas/Facturas de Tarjetas de Crédito2021" - verás que son bastante similares a las estructuras de las URL de los subdirectorios de los sitios web.
Tampoco hay límite en el número de niveles de subdirectorios, por lo que técnicamente podrías seguir dividiendo tus subdirectorios en más subdirectorios para siempre. (Sin embargo, no te aconsejamos que lo hagas. Más adelante explicaremos por qué).
En comparación, los subdominios son secciones de un sitio web que tienen su propio nombre de dominio. Estos son ejemplos de estructuras de URL de subdominios tomados del sitio web weglot.com:
Como puede ver, los subdominios tienen su "nombre principal" antes del dominio raíz. A diferencia de los subdirectorios, que los tienen después del dominio raíz.
Aunque los subdominios siguen siendo parte de un sitio web en su conjunto, cada subdominio se trata como una rama separada de sitios web bajo su dominio principal. Tampoco es posible crear subdominios de subdominios. Esto hace que los subdominios tengan una jerarquía más plana que las subcarpetas. Esta estructura los hace útiles para separar el contenido de su sitio web en diferentes sitios web, como por ejemplo si desea alojar sus páginas de soporte en un subdominio y su blog en otro.
Nota al margen: aunque no puedes crear subdominios a partir de subdominios, sí puedes tener subdirectorios en subdominios, como "https://es.support.weglot.com/category/244-getting-started".
Si bien tanto los subdirectorios como los subdominios te ayudan a organizar el contenido de tu sitio web global, sus características los hacen más útiles en ciertas situaciones que los otros. A continuación, examinaremos sus pros y sus contras y cuándo puede tener más sentido utilizar una estructura de subdirectorios que una de subdominios (y viceversa).
A efectos de SEO, los motores de búsqueda tratan los subdirectorios como parte de su dominio principal. Esto significa que la Autoridad de Dominio y la Autoridad de Página de las páginas de tu subdirectorio están estrechamente ligadas a las de tu dominio raíz y viceversa.
(Resumen rápido: La "Autoridad de Dominio" y la "Autoridad de Página" son puntuaciones desarrolladas por la herramienta SEO de Moz para determinar la probabilidad de que un sitio web, o ciertas páginas web de un sitio web, se clasifiquen respectivamente en las SERPs. Una puntuación más alta indica una mayor autoridad del sitio web o de la página web y, por tanto, una mayor probabilidad de que el sitio web o la página web se clasifiquen bien).
Si tu dominio raíz tiene una Autoridad de Dominio alta, entonces tus páginas de subdominio también heredarán esta Autoridad de Dominio alta. Como resultado, cuando publiques una pieza de contenido en una página de subdirectorio en un dominio raíz con una Autoridad de Dominio alta, puede disfrutar de clasificaciones SEO más altas que si publicaras el mismo contenido en un subdominio con una Autoridad de Dominio más baja.
Además, los subdirectorios pueden facilitar la navegación de su sitio web si se utilizan correctamente. Pueden dar a sus URL una jerarquía clara que ayude a los usuarios a entender en qué están haciendo clic y las relaciones entre sus páginas web.
Por ejemplo, podemos tener estas dos URLs que llevan a la misma página web:
¿Qué URL parece más atractiva para hacer clic? La segunda, sin duda, porque se puede entender lo que dice la URL. Mientras tanto, la primera URL sólo parece un montón de galimatías.
Al mismo tiempo, al leer la segunda URL, puedes adivinar que se trata de una entrada de blog en la sección de blogs del sitio web, donde la entrada se titula "Hola mundo". Pero sólo mirando la primera URL, sería imposible adivinar de qué trata la página web.
Aunque los subdirectorios son útiles para categorizar las páginas web, es importante no excederse en la creación de subdirectorios. Esto se debe a que tener demasiadas capas de subdirectorios sólo hace que sus URLs sean muy largas y confusas. Fíjate en esta hipotética URL, que parece no tener fin:
"https://example.com/website/blog/dailylife/pets/cats/british-shorthairs/2022/january/14/friday/taking-my-cat-to-the-vet/..."
Unas URL tan largas pueden crear una mala experiencia de usuario, ya que los usuarios pueden sentirse intimidados por su longitud y evitar hacer clic en ellas (si también las has utilizado como texto ancla de tus enlaces). Los usuarios también pueden verse disuadidos de compartir tus URLs con otros, especialmente si tienen que escribir la URL manualmente.
Por lo tanto, aunque tenga un sitio web que requiera el uso de jerarquías complejas de subdirectorios, intente aplanar estas jerarquías tanto como sea posible. Por ejemplo, considere la posibilidad de simplificar las categorías y subcategorías de su sitio web para incluir sólo las que son realmente esenciales. También puede considerar el uso de subdominios en su lugar (más sobre esto más adelante).
Los subdirectorios son perfectos para los sitios web ricos en contenido en los que el contenido que se publica es relevante para el propósito del sitio principal. Por ejemplo, puede haber lanzado un sitio web para promocionar su producto y quiere que su sitio web se posicione lo más alto posible en las SERP. Como parte de su estrategia de marketing de contenidos y SEO, decide publicar entradas de blog que se posicionen para palabras clave relacionadas con su producto, con la esperanza de que los buscadores que lleguen a sus entradas de blog comprueben su producto con más detalle.
En este caso, querrá que el contenido de su blog se considere parte de su sitio web principal que presenta su producto. Esto se debe a que la autoridad que adquieren las publicaciones de su blog influirá en la de su sitio web principal y le ayudará a posicionarse mejor en las SERP en su conjunto.
Por esta razón, puede ver que la URL del blog de Weglot está estructurada como "weglot.com/blog" en lugar de "blog.weglot.com".
Otro caso de uso de los subdirectorios sería el de querer categorizar diferentes secciones del sitio web. Podemos utilizar el sitio web de Nike como caso de estudio: cuando lo visites, verás que la empresa tiene subdirectorios separados para páginas web destinadas a usuarios de diferentes países, como por ejemplo:
Utilizando subdominios, puede crear sitios web más distintos y separados para diferentes campañas, variantes regionales o ramas distintas de su negocio. Por ejemplo, si operas una tienda online en Francia, Nueva Zelanda y España, podrías tener estos subdominios para cada país de operación:
Estos subdominios, que utilizan el código de país de dos letras para cada país de operación, hacen que los usuarios sepan inmediatamente que están visitando una variante regional de su tienda online.
Como los subdominios se tratan como sitios web separados de su sitio web principal, no tienen ninguna influencia en la autoridad de su dominio raíz (y viceversa). Por lo tanto, incluso si tiene un subdominio que se clasifica muy bien en las SERP, tendrá poco o ningún impacto en las clasificaciones de búsqueda de su sitio web principal.
Como se ha mencionado, puede utilizar subdominios para crear diferentes versiones regionales de su sitio web. Estos subdominios no compartirán la Autoridad de Dominio o la Autoridad de Página de su sitio web principal. Sin embargo, esta situación puede ser beneficiosa si las variantes de su sitio web se dirigen a audiencias completamente diferentes y apuntan a diferentes palabras clave, y usted no quiere que los rankings de un sitio web afecten a los de otro.
Si vas al sitio web de Wikipedia, por ejemplo, verás que tiene subdominios como los siguientes para las versiones regionales de su enciclopedia en línea:
Incluso si no tiene versiones de su sitio web específicas para cada región, es posible que desee utilizar subdominios para distribuir el contenido en varios sitios web y que dicho contenido se trate como sitios web independientes a efectos de SEO. Por ejemplo, el sitio web de HubSpot (https://www.hubspot.com/) tiene subdominios como:
Del mismo modo, si está llevando a cabo campañas de marketing digital que necesitan una marca y páginas de destino separadas, podría tener sentido aparcarlas en diferentes subdominios en lugar de su dominio principal.
El fabricante de juguetes Lego no tiene más que un ejemplo. Además de su dominio principal "lego.com", también tiene un subdominio "https://ideas.lego.com/" en el que los usuarios pueden presentar ideas para nuevos productos de Lego en el marco de una campaña de Lego Ideas.
Por último, puede tener sentido utilizar subdominios por pura necesidad técnica. Esto podría ser cuando:
Para un ejemplo de la segunda situación, eche un vistazo al sitio web de Flodesk. Esta plataforma de correo electrónico tiene su dominio principal en "https://flodesk.com/" y utiliza un software de ayuda de terceros para su base de conocimientos. Verás que la estructura de la URL de su base de conocimientos es, por tanto, "https://help.flodesk.com/" en lugar de, por ejemplo, "https://flodesk.com/help".
Aparte de la apariencia de la URL y la organización del sitio web, el SEO es una consideración importante cuando los propietarios de sitios web deciden si utilizar subdirectorios o subdominios para el contenido de su sitio web. ¿Tiene una estructura de sitio web inherentemente una ventaja sobre la otra cuando los motores de búsqueda deciden cómo clasificar las páginas web?
La respuesta es no. En este vídeo, el Defensor de la Búsqueda del motor de búsqueda de Google, John Mueller, comparte que los algoritmos de Google no prefieren los subdominios sobre los subdirectorios (o viceversa) al clasificar las páginas:
En particular, dice:
"Google Web Search está de acuerdo con el uso de subdominios o subdirectorios [...] [Configurar partes de un sitio web como subdirectorios está] bien para nosotros. Esto nos ayuda con el rastreo, ya que entendemos que todo está en el mismo servidor y podemos rastrearlo de forma similar. [...]
También nos funciona [poner las secciones del sitio web en subdominios separados]. [...] Tenemos que aprender a rastrearlas por separado, pero en su mayor parte, eso es sólo una formalidad durante los primeros días.
Así que, en resumen, utiliza lo que mejor se adapte a tu configuración y piensa en tus planes a largo plazo a la hora de elegir uno u otro".
Por lo tanto, el uso de subdominios o subdirectorios no es un factor de clasificación que afecte a la clasificación de su sitio web por parte de Google. No obstante, el uso de la estructura de subdirectorios para el contenido tiene una clara ventaja a la hora de mejorar la clasificación de su sitio web principal, si este es su objetivo.
Esto se debe a que, como hemos compartido anteriormente, el contenido del sitio web que aparca en un subdirectorio compartirá la autoridad de su sitio web principal, mientras que el contenido del sitio web ubicado en un subdominio no lo hará. Si utiliza una estructura de subdirectorios para su sitio web, cualquier vínculo de retroceso que recojan las páginas web de sus subdirectorios aumentará la autoridad de estas páginas. Esto, a su vez, puede aumentar la Autoridad de Dominio de su dominio raíz con el tiempo.
Por otro lado, es posible que produzca contenido sobre temas totalmente diferentes y quiera que los motores de búsqueda clasifiquen dicho contenido por separado. En este caso, una estructura de subdominio podría ser más apropiada, ya que los motores de búsqueda tratarán el contenido de su subdominio como parte de un sitio web independiente.
Sin embargo, tenga en cuenta que si sus subdominios apuntan a las mismas palabras clave que su sitio web principal (o viceversa), el contenido de su sitio web podría terminar compitiendo entre sí en las SERP. Para evitar que esto ocurra, optimice sus subdominios para búsquedas de palabras clave diferentes entre sí. Por ejemplo, considere traducir sus palabras clave si sus subdominios contienen versiones en diferentes idiomas de las páginas de su sitio web principal. Para más información, vea nuestro vídeo que muestra cómo hacerlo en 4 sencillos pasos:
Esta es la conclusión general de la cuestión de si los subdirectorios o los subdominios son mejores para el SEO. Y, como se hace eco Mueller, puede que no te sorprenda saber que todo depende de lo que sea mejor para tu negocio:
Tanto los subdirectorios como los subdominios son estructuras útiles para organizar el contenido de un sitio web, y debe tener en cuenta las necesidades de su negocio a la hora de decidir cuál utilizar para su sitio web.
Para recapitular, los subdirectorios se estacionan bajo su dominio raíz y generalmente se utilizan para crear jerarquías de contenido. Heredan la Autoridad de Dominio de su dominio raíz, y su propia autoridad puede influir en la de su sitio web principal (y viceversa). Si publicas contenido con el objetivo de aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web, entonces el uso de subdirectorios para dicho contenido es el camino a seguir.
En cambio, los subdominios tienen su propio nombre de dominio y se consideran sitios web independientes de su dominio principal. Como resultado, la autoridad del contenido que publique en un subdominio tendrá poco impacto en la clasificación de su sitio web para el contenido de su sitio web principal o de otro subdominio. Entre otras razones, los propietarios de sitios web suelen utilizar los subdominios para crear secciones del sitio web relacionadas con su sitio web principal pero separadas de él, como un subdominio para su centro de asistencia o su blog.
Los subdirectorios y subdominios también se utilizan habitualmente para crear secciones para las versiones lingüísticas de un sitio web. Algunos webmasters prefieren utilizar subdirectorios para estas páginas multilingües, mientras que otros prefieren crear nuevos subdominios. Si se encuentra en la misma situación y se pregunta cuál es la forma "correcta" de hacer las cosas, ¡no hay ninguna! Todo depende de su estrategia de SEO y del enfoque que crea que funciona mejor para su negocio.
Tanto si decide utilizar una estructura de subdirectorios como de subdominios para las diferentes versiones lingüísticas de sus páginas web, Weglot es perfecto para ayudarle a construir un sitio web multilingüe de éxito y optimizarlo para el tráfico de los motores de búsqueda.
La solución de traducción de sitios web de Weglot utiliza una combinación propia de lenguajes de aprendizaje automático para traducir el contenido del sitio web a más de 110 idiomas con un alto grado de precisión. Después, crea automáticamente subdirectorios o subdominios de idiomas separados para albergar cada conjunto de contenido traducido. No hace falta que se ponga a jugar con el backend de su sitio web, ya que Weglot se encarga de la configuración técnica por usted.
Utilizado por más de 60.000 sitios web, Weglot también incluye otras funciones que le resultarán útiles para gestionar un sitio web multilingüe. Entre ellas:
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